2013年09月13日未知浏览量:0
即便是在潘多拉网络电台(Pandora)、SiriusXM网络电台和iPod年代,广播仍然是一种至关重要,且不断增长的媒体形式;而以后,这样的趋势仍将保持。在线和线下的广播听众数量持续增长。一份最近的研究发现,与收听互联网广播霸主Pandora的流行趋势相反,收听无线电广播的人数并不少;事实上,这一群体的数量比收听Pandora的人还多。
所以,观点是:它们并没有预示着传统广播的灭亡。而相反,这些新的平台促进了广播作为一种媒体的这种情况,它们使传统广播受益。
广播广告同样非常突出,比杂志和报纸广告要好的多。同时,在20世纪30年代大萧条以来最糟的经济衰退中,它也表现的很出色。今年的广告费用稍稍上涨,在一定程度上得益于在大选前几个月放弃了电视广告的客户,他们想避开与政治广告的时间冲突。广播广告提供了实时信息,无论是大甩卖还是即将上映的电影。
“广播热将继续是零售商、季节性产品制造商和汽车商的首选媒体,它以非常高的频率发出各种销售信息”,请注意这条来自近期广告费最多的阳狮集团的预测,“秋季和冬季有许多关键的体育赛事,产生了大量对篮球、橄榄球和国家橄榄球联盟感兴趣的听众”。阳狮集团预计,2013年的广告花费将上涨2.9%,达到172亿美元,今年增长了2.1%。
到2014年,广播将会超过杂志,成为电视、互联网和报纸之后收益排名第4的媒体。在今年,许多媒体的增长均来自数字收益。广播电台将更多的推销员用于互联网销售,他们开发了许多将互联网和广播结合起来的创新方式,并通过电子邮件营销或类似于Groupon的局地赠券交易不断增加听众数量。
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