专访吉林广播电视台总编辑谢荣:重大主题策划如何独树一帜？

目前，重大节点已至，各台都已筹备策划好庆祝新中国成立70周年的内容部署。那么当下就有两个问题摆在平台眼前：一是如何将主旋律奏响在受众心中，二是如何在同类策划中拔得头筹。

图为：吉林广播电视台总编辑谢荣

吉林广播电视台将庆祝新中国成立70周年宣传作为贯穿全年的工作主线，策划了130多项新闻报道、文艺节目、大型活动、融媒体项目等，力争形成全方位、多层次、多声部的宣传效应。对此，《电视指南》独家专访了吉林广播电视台总编辑谢荣，以吉林卫视为例，在了解其内容规划，共同探讨以上两大问题。

不拼资本、嘉宾、明星从实际出发形成“集束”效果

文艺节目承载着传播优秀文化、引导时代风尚的重要作用。对此，谢荣总结道：“吉林卫视在节目设置上遵循‘小成本、大情怀、正能量’的原则，注重思想内核，紧抓时代典型，并且善用记录方式，关注人物情感、命运。”

其中，主要包括通过电影化的拍摄手法，讲述杨靖宇、陈树湘、赵一曼、江姐、王继才等中华民族“青年英雄”人生故事的大型文化专题栏目《家事》“青年英雄”系列节目;《好好学习》推出《穿越时光找到你》系列策划;《嘿!我知道了》制作特别节目《少年中国梦 童眼看吉林》;还有《身边发现》栏目策划庆祝新中国成立70周年系列人物短片、《回家》栏目10月推出四集特别节目《歌唱祖国》，以及从5月份到10月份就已布局了《郑德荣》《稻米的故事》《海兰江畔稻花香》《大河北上》等纪录片。

为了立住节目主题立意，吉林卫视在环节设置、表现形式等多方面做出了尝试与努力。例如《家事》栏目的“青年英雄”系列特别节目，前往白山、重庆、开山岛等地进行了实地采访，充分挖掘一手采访资料，积极还原习近平总书记在“纪念五四运动100周年大会上的讲话”中倡导学习青年英雄人物的励志故事。“在视觉表达上，邀请演员进行情境再现，对所有历史资料图片都使用后期特效，呈现动起来、‘活’起来的效果。

《好好学习》栏目陆续推出了《穿越时光找到你》《我们都是追梦人》《追光》等多个系列主题策划，其中，《追光》展现了长春几代光学工作者的奋斗故事和光学成就。《穿越时光找到你》探访了杨靖宇、刘英俊、黄大年、郑德荣等各个时代的英雄人物故事，以及吉林好人、吉林工匠、吉林公仆等人物群像，采用实景化拍摄、融入纪录片元素、嫁接综艺外壳，使有意义的节目更有意思。

总的来说，吉林卫视的节目布局丰富多样，从实际出发，不拼资本、不拼嘉宾、不拼明星，“通过不断创新实践，兼顾导向与品位，用高质量的优秀节目增强传播力、用年轻化和个性化表达来扩大影响力，履行主流媒体职责使命”。接下来，吉林卫视还将启动“山·水·人”系列优秀纪录片展播，集中播出《长白山》《大河北上》《黄大年》等优秀作品，同时全力推出电视文艺晚会《我爱你中国》，全盘统筹精品创作形成“集束”效果，全面升温。

用成熟评估体系在竞争中保有一席

对于电视剧的排播，吉林卫视同样看得非常重要，组织了一系列主旋律作品从8月份开始陆续播出，持续到11月份。其中包括展现老一辈革命家波澜壮阔革命历程的剧目《上将洪学智》，展现一线缉毒民警风采、展示人民公安为人民使命担当的剧目《破冰行动》，也有反映乡村巨变的剧目《黄土高天》，讲述转业军人返乡带领乡亲创业致富、建设社会主义新农村的剧目《欢喜盈门》，还有讲述中国人民解放军解放南海诸岛并筹建新中国第一支海军的剧目《红鲨突击》等，这些剧目既有第15届中宣部“五个一工程”奖获奖作品，也有广电总局庆祝新中国成立70周年推荐剧目。

此外，吉林广播电视台出品的电视剧《中国天眼》讲述时代楷模南仁东感人故事，6月21日已经全部杀青。参与制作的重大革命历史题材电视剧《人民总理周恩来》，入选国家广电总局2018—2022百部重点电视剧选题剧目，也已经完成拍摄。

从剧目内容上看，吉林卫视涉及的范围非常广，既有革命历史、行业发展，也有英雄人物故事、平凡百姓奋斗，充分体现了“讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌时代”的主旋律。在主题主线非常清晰的基础上，内容翔实、丰富。谢荣表示在剧目选择标准上，吉林卫视建立了较为成熟的电视剧评估体系，以“三个把关”“五个要素”“四个步骤”组成。“三个把关主要为导向关、质量关、技术关;五个要素包括观众的需求取向、业内评估、市场价值分析、新媒体数据分析、往期同类剧评估效果参考五部分;四个步骤是指市场采购组、观众评审组、台内专家组及综合评审组进行评估打分的四级评估程序，从而形成每部剧目的综合评估意见。”

对于当下愈加年轻的受众群体来说，革命历史题材剧目是否受欢迎，最主要还是看剧目品质，而非题材。谢荣直言：“除了品质的基本准则，扎实的剧本、真实的人设、精湛的演技、完美的节奏、用心的细节、出圈的潜质这六大要素也必不可少。”

总体来看，吉林卫视在庆祝新中国成立70周年宣传规划中正在发挥出舆论引领及价值担当的作用，正如谢荣所说：“在这样一个市场浮躁渐去、创作回归品质、行业勇敢转型的阶段，吉林台不断找准自身定位，深度分析市场，科学遴选剧目，坚持特色编排，才能在激烈的竞争中保有一席，稳健发展。”