近日，国家发展和改革委发布2021年全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例名单，其中，由国家广

近日，国家发展和改革委发布2021年全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例名单，其中，由国家广播电视总局推荐的两个案例入选——国家广电总局《拓展帮扶模式 为产业振兴涵养新动能》入选2021年全国消费帮扶助力乡村振兴入围典型案例；湖北长江垄上传媒集团《“频道+渠道”助力消费帮扶有实效》，入选2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。

为了广电视听领域同行可以更好地了解这两个案例助力乡村振兴的好经验好做法，本文特分享其具体思路、措施及取得的实效。

拓展帮扶模式 为产业振兴涵养新动能——国家广电总局定点帮扶山西省平顺县产业振兴的探索与实践

国家广电总局坚持学习贯彻习近平总书记关于定点帮扶工作的重要指示精神，深入落实2021年中央一号文件关于全面推进乡村振兴的有关部署要求，成立了乡村振兴工作领导小组，及时召开了乡村振兴领导小组会议暨2021年定点帮扶工作专题推进会议，制定印发了《国家广播电视总局2021年帮扶工作方案》和《智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知》，全面部署推进定点帮扶工作不断取得新成效。

在多年定点帮扶山西省平顺县的探索与实践中，逐步开拓出一套符合平顺发展实际的“四驾马车”帮扶模式，助力平顺县产业发展，为实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接提供支持。

创建“四驾马车”模式，汇集资源形成帮扶合力

广电总局通过创建国家部委+地方政府+科技企业+本地资源“四驾马车”定点帮扶新模式，凝聚各方力量参与，汇聚帮扶工作合力，助力山西平顺电子商务发展，逐步实现产业振兴。

总局发挥广播电视和网络视听行业宣传优势，打造提升平顺县文化旅游和农副产品品牌知名度和美誉度；指导网络视听平台与平顺县签订帮扶合作协议，发挥社会企业平台资源优势，开展业务培训、直播带货等帮扶活动；结合平顺县资源特色和发展实际，扶持电商产业、旅游产业实现快速发展。目前，平顺县电子商务发展态势良好，成为国家商务部授予的电子商务进农村综合示范县，其电商本土化发展理念和模式受到有关方面充分肯定。

平顺电商本土化发展理念通过CGTN传播到海外。

结合县域发展实际，多举措助力平顺产业振兴

引入产业项目，吸引青壮年人才回流。广电总局注重对平顺县产业项目的扶持，协调为平顺县引入“蚂蚁森林”项目，累计投入1200万元，为当地1100余名群众提供在家门口劳动就业的机会。协调落地新兴数字化产业-淘宝直播数据标注业务，项目单位投资200余万元建设阿里巴巴（太行）数字示范基地，在当地聘用、培养具备专业能力的人才，目前已招聘培养近100人成为AI人工智能标注师。随着平顺产业项目的发展，越来越多优秀青壮年劳动力被吸引返乡参与到平顺数字化产业建设中，缓解了因产业项目和就业机会较少，导致青壮年外流，人才流失又反向制约产业发展的发展困境。

实施教育帮扶，提升群众内生动力。乡村要振兴，人才是关键。广电总局多措并举帮助平顺县培育致富带头人，改善中小学教育条件，进一步夯实人才基础助力产业振兴。一是通过线下、线上相结合的方式，组织在平顺县举办培训班，免费培训平顺县电商从业者和村播达人。二是协调在平顺县成立淘宝直播村播学院，开展“爱心助农”“诗画平顺踏春淘品节”等直播带货活动，助推本土村播快速成长。三是协调引入钉钉智慧教育，为平顺县中小学搭建智慧化教育平台，覆盖全县65所学校1.5万余名学生。协调引入300余万元公益基金支持平顺县第三中学寄宿制学校改革，为学生提供更加安全优质的学习生活条件。

打造地域品牌，促进产业高质量发展。结合平顺特色优质农产品潞党参、大红袍花椒、连翘、马铃薯申报获批“国家地理标识农产品”的优势，广电总局协调阿里巴巴引入数字化技术力量帮助平顺完善供应链体系，农产品溯源体系，提升当地农业产业的科技化、标准化与市场化水平，逐步实现平顺农产品由“量”到“质”再到“品牌”的升级。目前，平顺数字化农业建设正在有条不紊推进，平顺潞党参、连翘中草药数字化种植基地已初步建成，优质农产品区块链溯源技术探索开展，区域公共品牌VI设计整体升级，促进平顺农业产业迈向高质量发展。

发展本土电商，搭建数字化销售矩阵。广电总局积极协调头部网络视听平台的网络销售资源优势，帮助平顺推进电商本土化发展。协调阿里集团通过在淘宝、支付宝等平台上开设“土货鲜食”“兴农脱贫”等活动专区，集中资源助力包括平顺县在内的脱贫地区农产品线上销售，整合聚划算、淘宝直播、兴农脱贫、优酷等平台资源，帮助平顺培养更多的优秀商家，不断丰富平顺县域电商生态。如今，平顺已建成县级电商公共服务中心和150家乡（村）级电子商务服务站点；小微电商从最初的30余家发展到500余家，平顺县电商本土化实现了量与质的双提升。

夯实产业发展基础，助力平顺巩固脱贫成果推进乡村振兴

在广电总局近几年的帮扶和支持下，山西省平顺县产业发展已初具成效，脱贫攻坚成果得到巩固，为下一步全面推进乡村振兴奠定了坚实的发展基础。

一是电子商务产业初具规模。平顺县电子商务从业人数已达1万余人，2020全县电商产业销售额达1.78亿元。二是沙棘绿色生态产业持续增收。据平顺县林业局测算，目前已种植完工的2.5万亩沙棘林每年预计采果销售收入1300万元左右，惠及项目区5000余人，人均可增收2500元。平顺县已将沙棘绿色生态产业规划为继旅游、新能源、中草药外的第四大主导产业。三是数字化标注产业前景可期。平顺数字化标注产业致力于打造人才振兴和产业振兴结合的样板、网络视听人才培训基地和数字化标注产业基地，建设完成后，将为当地产业壮大发展持续提供人才培训支撑。

“频道+渠道”助力消费帮扶有实效——湖北长江垄上传媒集团构建乡村振兴立体传播体系

湖北长江垄上传媒集团发挥“频道+渠道”“事业+产业”的体制机制优势，全力构建“1+1+N”乡村振兴立体传播体系，在农产品产销活动+、文旅+公益广告、新媒体+、节目+等方面开展形式多样的消费帮扶，为湖北省巩固拓展脱贫攻坚成果、实施乡村振兴战略积极贡献垄上力量。

农产品产销+消费帮扶，垄上产销联盟累计助力销售农产品超亿元

湖北广电垄上产销联盟是湖北垄上频道于2020年3月发起成立的助农惠民组织，为疫情期间湖北农品解决销路，也为湖北的脱贫攻坚和乡村振兴事业以及品牌强农计划聚合力量。联盟自2020年3月初成立后，先后推出了秭归中华伦晚、汉川莲藕等多个单品，累计销售秭归脐橙1000余吨，汉川莲藕30多吨，农产品金额近700万元。

2021年上半年，湖北广电垄上产销联盟举办“荆楚农优品”年货节、“荆楚农优品进社区，下沉党员来助力”秭归脐橙专场助农活动、“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动、“橙”风破浪向百年等系列农产品产销活动，累计助力销售农产品超亿元，惠及千万乡亲。

如由中央广播电视总台和湖北省委联合主办、湖北广播电视台垄上频道执行的“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动，通过政府推动、平台支撑、媒体助力，以公益直播带货+线下活动等形式，联动城市记忆，优选产业好物，多方位展示湖北形象、推介湖北产品、助力湖北经济发展。“小朱配琦”“为爱买买买，带货樱花季”两场助力湖北公益带货直播总观看量3047万，累计带货销售4949万元，活动相关宣传全网累计播放（阅读）量超21亿。

2021年6月，为帮助广东荔枝提升销量，体现湖北人民的感恩之情，湖北长江垄上传媒集团在广东、湖北两省农业农村厅的指导下，联合多媒体单位，组织开展“鄂粤同心 感恩助‘荔’”——广东荔枝产销对接公益助农活动。活动期间，累计助销广东荔枝200吨。

文旅+消费帮扶，搭建湖北县域文旅助力乡村振兴平台

垄上集团喜子工作室推进“TV+文旅”产业转型，聚焦中老年电视核心用户需求，打造多层次文旅产品。“喜游记”文旅活动从2017年至今，共发团200余次，创造2000万+产值，成为武汉地区旅游行业的品牌活动。

2020年，喜子工作室积极响应湖北省委省政府的部署，推进“与爱同行 惠游湖北”活动，重启湖北旅游，共计招募8000多名观众游客，实现经营产值400多万，搭建起湖北县域文旅助力乡村振兴平台，依托“旅游+精准扶贫+乡村振兴”的融合发展模式，展示美丽乡村建设成果，促进产业兴旺。

2021年4月创新推出“中国旅游电视联盟走进湖北”暨“看英雄之城 访英雄人民”大型融媒体活动，邀请全国26家省级电视媒体走进湖北。此外，也开展了“惠游湖北”系列县域文旅活动、“喜游记”文旅活动，共组织数千名粉丝游客多次前往湖北、四川、内蒙古、山西、山东等地，积极带动当地旅游消费。

新媒体+消费帮扶，带货活动丰富消费帮扶形式

垄上集团全力构建“1+1+N”乡村振兴立体传播体系，形成“1个对农电视频道+1个对农广播频率+N个内容生产与传播平台”一体化对农传播服务新格局，开展形式多样的系列带货活动。

2021年以来，垄上MCN瞄准农产品电商，进一步强化三农垂类属性。截至目前，垄上MCN旗下已有26位签约达人，矩阵粉丝量已达1146万。为助力湖北优质农产品的销售，垄上MCN旗下的三农达人通过自己的账号帮助湖北当地人卖好当地货，带动更多三农创作者以及湖北村民增收致富。

2021年4月底，垄上MCN旗下达人奔赴秭归脐橙果园，五天在线热销秭归伦晚橙一万多单，共计10万余斤，销售总额达70万元。7月，达人助销洪湖菱角3万斤，销售额21万。直播助农活动不仅把优质的湖北农特产品送到城市消费者手中，还鼓舞了当地村民们劳动致富的干劲。

线上、线下多渠道宣传，促进宣传资源和销售成果转化。2021年1月28日，湖北垄上频道联合多单位共同举办了“中国青年年货节”湖北武汉专场直播活动，六位各行各业优秀的青联委员为湖北贫困地区农产品线上助力。当晚直播3小时，19种湖北特色优质农产品，直播销售金额18万元。

2021年1月30日—2月3日，由湖北省农业农村厅、湖北广播电视台主办，央广购物、湖北长江垄上传媒集团、湖北广电垄上产销联盟等联合承办的“荆楚农优品”年货节在线上线下同步拉开帷幕。2月2日晚，“荆楚农优品”年货节特别开启了长达4小时的网红直播带货，直播吸引了90余万人次观看，销售超过一万单，线上线下销售收入近500万元。

公益广告、节目+消费帮扶，充分发挥媒体传播优势

2019年，湖北广播电视台垄上频道链接科研院所和知名农企，成立湖北农业品牌研究院，发起湖北农业品牌提升行动，用品牌的力量，带动产品销售，推动消费帮扶。

湖北垄上频道推出为湖北省优质农产品赋能的融媒体节目《荆楚原产地》《荆楚益农》《地理标志楚天行》《湖北农业开放之窗》等，先后为200余种来自湖北省贫困地区的优质特色农产品站台打CALL；与湖北省农业农村厅联合推进“湖北省优质农产品宣传项目”，制作了20多个“中国荆楚味 湖北农产品”湖北优质农产品系列公益广告，在央视一套、十三套等平台高频播出，展示湖北农产品的魅力和价值。