罗建辉：“新型主流媒体”六字看媒体融合

2016年1月8日，第八届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼在北京举行，此次论坛由国家广告研究院和中国传媒大学广告学院主办，《媒介》杂志承办。并围绕“颠覆与重构”主题，就互联网+时代下媒体产业的融合与变革、传媒圈的破局等问题进行了探讨交流。

国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉首先进行了精彩的主题演讲。他表示，融合发展是当下最热门的话题，这一点所有人已经达成共识。融合是媒体发展的必由之路，但怎么做才是正确的方向，这在实践上尚有很大分歧。目前不同的媒体，各有各的做法。融合要做好什么，努力的目标是什么，如何建立新型媒体？罗建辉从“新型主流媒体”六字角度谈了自己的见解。

（1）新型。新是相对于传统的主流媒体而言，新媒体本身具有平等交流、开放共享、变化创新的特征，但从运营发展机制来说没有一尘不变的固定模式。另外，新媒体要更好的服务每一个用户，要有用户思维，要建设一批有竞争力的新型媒体。

（2）主流。主流媒体应带头传播正确价值观，其本身具有权威性和公信力，但要跟上用户的需求，满足用户的需求。主流媒体要想在新媒体环境中持续发展，必须做大做强，走规模化发展之路，联合发展，树立大众意识和长远发展意识。

（3）媒体。媒体不仅具有传播信息的功能，同时还具有很强的社会教化、指导功能，尤其中国媒体具有党和国家喉舌的功能，必须有服务大局的意识。无论新媒体还是老媒，其社会主义立场都不能变，新老媒体都同样具有传播主流价值观的功能，都应该树立“铁肩担道义”的责任和努力方向。